您是否知道63％的在线营销人员根据自己的直觉而不是经过实践检验的做法来优化网站？与几年前不同，当时竞争并不那么激烈，而经营一个有吸引力的网站足以吸引更多的受众，今天的情况则大不相同。在当今世界，您网站的设计在其在目标受众中获得的需求以及将获得的转换中起着重要作用。

您的网站首页是客户在搜索引擎中看到您的资源后到达的第一个位置。您网站的转换率很大程度上取决于首页的设计。这就是为什么越来越多的营销人员特别注意其网站首页所具有的元素。统计数据显示，只有22％的在线营销人员对其首页的设计感到满意。剩下的78％呢？我们应该在WordPress网站上避免的最广泛使用的转换杀人错误是什么？

错误1：在首页上显示公司新闻

这是当代企业犯下的最常见错误之一。在用公司新闻更新您的网站时，您可以增强用户对您正在做的事情的信任。但是，请勿在首页上直接添加一长串更新。

那么，网站首页上显示的新闻如何终止转化？通过搜索引擎访问您的网站时，潜在客户希望发现您的报价和服务，而不是仅浏览公司的新闻摘要。人们对您所提供的东西了解足够多后，可能会对您的公司新闻感兴趣。作为在线业务营销商，您的主要目标应该是吸引网络客户以提高转化率。

许多世界知名品牌考虑其企业新闻和博客更新来添加更新。每当发生新的显着变化时，他们都会在自己的博客中宣布这一点。您可以选择的另一种选择是在站点的导航面板中添加一个单独的“新闻”项目。

错误2：页面加载缓慢

51％的美国客户声称网站速度慢是促使他们搜索不同地点以订购类似产品/服务的主要原因。因此，在提高转换率方面，网站页面的加载速度至关重要。

网站加载速度对于Google来说也很重要。搜索引擎会遵循用户的在线行为，以定义您的网站是否值得在搜索引擎中的较高排名。甚至一秒钟的延迟也可能导致您的网站转化次数减少多达7％。测试您的网站性能并根据需要进行调整（我们有很多有关加快WordPress速度的文章，请看一下）。

错误三：导航不佳

您网站的导航面板是用户访问网站所有页面的关键网关。设计不当的导航面板会误导您的客户，使您的转化率受损。即使是最时尚的菜单也无法使用。相反，请考虑其功能。人们会期望在页面顶部找到一个水平菜单栏。尽管这听起来似乎绝对不是唯一的东西，但这正是客户希望在您的网站上找到的东西。

过多或超出顶部的下拉菜单会  令人讨厌。研究表明，人们可以快速浏览您网站的内容。因此，他们需要一目了然地查看每个数据。因此，选择下拉菜单不是最佳选择。

错误4：首页混乱

我们经常在网站上发现的一个错误是，首页上的文字和图片太多余了。第一印象的规则始终有效。网页设计也是如此。

即使您在元数据和关键字方面拥有经过适当优化的页面，但如果您的网站页面中包含太多文本，则会使转换率降低。使每个单词都重要。使文字清晰明了。

撰稿人之间一直在争论一个副本应包含的单词的最佳长度。有些人认为简短的文本效果最好，而另一些人则坚持认为较长的副本有更大的机会将您的想法传达给目标受众。实际上，这两种方法都有效。我们希望您考虑的事情是，您的首页副本应该经过适当的SEO优化，并包含一个副本，其中每个单词和短语都被使用到了重点。

错误5：音频/视频内容自动播放

音频和视频内容均用于增加网站上的转化次数。在现代时代，随着越来越多的公司上线，竞争日益激烈，寻找新的方式将内容提供给受众至关重要。这样的最新创新之一就是播客。但是，您应谨慎使用网站页面上的音频和视频材料。

不要在您的网站上自动播放音频和视频。当您登陆网页时，听到无处传来奇怪的声音时，只要回想一下自己的反应即可。这些没有吸引用户的注意力，而是分散了人们对数据的注意力。如果您将音频和视频添加到您的网站，让人们自己做决定。否则，自动播放会终止您的转化。

错误6：CTA过多

只有47％的网站显示清晰的CTA，最多需要3秒才能发现客户。

在将网站访问者转换为客户时，您需要考虑的重点是对他们的价值观，起源和目标的理解。一页中添加的太多CTA可能导致客户瘫痪。

关于CTA在一页上的正确位置，没有万能的规则。将一个按钮放在页面顶部，而另一个按钮可以放在页面底部的某个位置（请参见下面的示例）。如果您有较长的副本，请在文本中间的某个位置再添加一个按钮。运行A / B测试，以找到应对您网站上最佳CTA定位的方法。

错误7：忽略博客

博客是您网站的自然流量的主要资源。Google比任何其他网络资源都更喜欢博客。通过官方博客，您可以更接近访问您网站的每个访问者。

许多企业犯的错误是将博客隐藏在观众面前。使您的访客可以找到它。在网站标题中向您的博客添加链接是正确进行网站优化的可行技巧，这将带来大量潜在客户。

错误八：使用海量图像

图片可帮助您的网站访问者更好地理解文字。图像很棒。他们说话胜于雄辩，对您的信息有更清晰的理解。但是，您不应忘记适当优化视觉内容。如果它们的尺寸过大并且比网页上的其他任何元素都要重，那么它们很可能会降低您网站的加载速度，从而扼杀转化。

可行的步骤：使每个图像与1366×768屏幕上显示的像素大小匹配。

错误9：结帐过程混乱

如果您网站上的转换最终以结帐方式进行，请确保已针对各种设备进行了优化。人们越来越多地从手持设备的屏幕上进行购买。因此，笨拙的结帐更有可能导致放弃购物车而不是购买。

为了避免这种情况发生，请以绝对简约的风格进行设计。通过下拉菜单，使您的客户可以自由选择正确的数据，而不必面对键入每个字符的麻烦。保存其数据以备将来参考的可能性将是回头客的一大优势。

错误10：不专注于使布局支持多个设备

除非可以通过各种台式机和手持设备访问您的网站，否则无法为您带来理想的转换率提升。因此，请确保您网站页面上提供的所有内容都能完美地适应所有屏幕尺寸。为了使您不必为手机和平板电脑开发单独的网站版本，可以使用响应式WordPress主题。这些将在转换网站的开发上节省您的时间，金钱和精力。

错误11：链接断开

如果某人通过搜索引擎找到了您的网站，并且在元描述中看到他们出售了WordPress插件，但是当他们点击该链接时，他们要么被带到其他页面，要么被带到404页面，该人几乎不会回到您的网站网站并成为您的客户。因此，每当您将链接添加到站点页面或在网络上传播链接时，请确保这些链接均未损坏，并且不会链接到正确的目的地。如果您确实有一些，可以随时使用我们的指南来修复  WordPress网站上的损坏链接。

错误12：专注于一种内容类型

没有一种千篇一律的内容类型可以吸引您网站的每个访问者。没有任何一种格式能适合所有人。为了使您的网页吸引不同层次的用户，请创建多种格式的内容。您还可以尝试将博客文章转换为推文，信息图，GIF，幻灯片，视频等。对内容采取“打包”方法，以便受众可以决定要分发的内容类型。

错误13：使用库存照片

没有视觉效果，任何网站都不可能走。图像已成为任何Web项目的重要组成部分。正如本文前面已提到的，视觉效果可帮助您更有效地传达您的业务构想。通过图像，您可以使网络受众更加参与，从而提供更好的品牌知名度。但是，如果在网站页面上共享股票照片，则几乎无法达到预期的效果。

图片可能会破坏您的业务信誉。添加与您的公司无关的一些家庭或团队成员开心的笑脸的照片，您会向听众发送毫无意义甚至错误的信息。您共享的每张图片都应真实可信。使用每张图片都是有原因的，这会促使每位客户进行转换。

错误14：无等级

不用说，您在网站页面上共享的所有内容都应可读且可快速扫描。这些图像不仅应与您的内容相关，而且应组织成清晰的层次结构。

除非您上载带有清晰而翔实的标题的网站页面，否则人们将一眼看不到想要传递给他们的消息。结果，他们可能会因缺少直接信息而感到困惑。

错误15：没有信任指标

不上传带有信任指标（例如，其他客户的评论或社会认可）的网站是一个巨大的错误。即使您上传的网站页面上撰写的营销文字文字最多，也没有比现有客户留下的评论对目标受众有更好的影响。正面和负面评论都很重要。这些将提高您的业务信誉，使您的潜在客户可以更轻松地从您那里订购产品或服务。

您网站页面上共享的所有评论都应该是尝试过您服务的人的真实信息。其中应包括撰写文字的人的姓名以及他/她的照片。如果您有什么值得夸耀的东西（例如世界知名人士提交的评论），也请您的客户访问。

错误16：仅针对SEO撰写

当您处理网站文字时，请考虑将要阅读的人。您的听众不是机器人，因此请注意为到达您平台的每个客户提供价值。

在线营销人员最常犯的错误之一是只为搜索引擎编写内容，用大量关键字填充其文本，从而吸引更多流量。那是一个巨大的错误。在为人们写作时，您会增加推动更多自然流量和提高转化率的机会。

错误17：缺少目标登陆页面

当某人通过搜索引擎访问您的网站时，他希望找到与他在搜索栏中输入的关键字相关的资源。有针对性的目标网页可以比其他任何方式更好地管理此任务。例如，如果某人正在为孩子们搜索瑜伽课，那么将他们引到健身俱乐部的主页将是个坏主意。给您的访客确切的他们需要的。这将降低跳出率并同时提高转化率。

错误18：搜索失败

如果您有庞大的客户群，每月在网站上销售成百上千的商品，为什么不请满意的客户对他们与品牌合作的经历进行评论呢？尽可能链接到客户端，以便您的站点访问者可以看到您站点页面上共享的评论是真实的。此外，由客户生成的评论可在搜索引擎中为您的网站提供更高的排名，因为它们被认为是有机流量的可靠来源之一。

错误19：不理会社交媒体

这是在线营销专家中最有争议的主题之一。尽管有些人坚持认为社交媒体为企业主带来了巨大的价值，但其他人则说它并不是像某些人想象的那样不可或缺。无论社交媒体是否可以帮助您获得更高的SEO排名，它仍然可以帮助您吸引更多有针对性的网站流量。

收集有关您的客户的信息，并尝试在社交媒体平台上吸引他们。当您发布清单中的更新并与关注者共享时，可能会有更多的人关注您的链接，甚至订购您的任何新发行版。

错误20：网站上缺少联系信息

您想出了多少次网页，除了该联系页面上的联系表单之外，什么都没有？如果您对特定物品的质量或使用有任何疑问怎么办？您如何亲自联系公司代表？为了使您的客户更方便地亲自与您联系，请在网站的页眉或页脚或带有联系表的专用页面上添加联系方式。不要忘记添加您的电话号码和实际地址。通过这种方式，您还可以在潜在客户的眼中提高业务信誉。

错误21：缺少搜索框

除了具有功能性的主菜单外，您的站点还应包含一个实时搜索框，它将直接将其带到所需的信息中。将其放在页面顶部，以及水平菜单栏。

为了方便用户，您可以使用Ajax功能增强实时搜索。因此，在输入搜索请求时，将向人们介绍建议搜索结果的列表。这将大大提高您网站的可用性，并帮助人们在几秒钟内找到所需的产品。

错误22：使用太多颜色

您网站的配色方案应该平衡，并且最多只能使用3种颜色。这些可能是色轮中的互补色，其中两种是中性的，第三种是更鲜艳的，用于突出显示最重要的区域。使用大胆的颜色突出显示CTA和标题。这样，用户的眼睛将被无意间引导至最关键的元素，这也有望帮助您提高网站的转化率。

最后的想法…

在设计WordPress网站时，请记住，它与在线营销策略应该有一个共同点-以转换的方式构建它。避免上述22种最常见的转换终止错误。使用清晰定义的重点，正确的配色方案，明显的CTA，可读的标题和较少的文字，使网站的布局有效。创建用户时要牢记您的网站和在线营销策略。

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