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您是否注意到,当您在亚马逊上搜索产品或在线阅读文章时,您浏览过的产品或内容经常出现在Facebook广告中?好吧,那就是再营销。

再营销也称为重新定位,已被大品牌广泛使用。但是,由于它易于设置且成本低廉,因此对小型企业也非常有利。因此,让我们进一步了解Facebook再营销的好处,以及如何为WordPress网站创建自己的Facebook再营销活动。

如何为wordpress创建facebook再营销活动
如何为wordpress创建facebook再营销活动

什么是Facebook再营销?

Facebook上进行再营销实际上是在Facebook上向那些已经访问过您的WordPress网站的用户显示广告。通常,人们对您的产品或服务感兴趣的是访问您的网站,但是在购买之前离开。Facebook再营销使用Facebook广告来提醒这些潜在客户您的网站,内容和产品,从而将流量吸引回您的网站。

由于有很多人活跃在Facebook上,因此您的网站访问者定期登录Facebook的可能性很高。这使其成为宣传您的博客或产品并重新吸引受众的理想场所。

Facebook再营销的好处

Facebook再营销有许多相互联系的好处。这是最重要的……

品牌意识

Facebook再营销有助于提高品牌知名度。向那些已经与您的网站建立联系的人展示广告,可以使您的网站保持新鲜感。反过来,这将增加人们需要时重新访问它的可能性,而不是竞争对手的站点。

将流量吸引回您的网站

使用再营销广告将帮助您与以前的网站访问者重新建立联系。通过Facebook以这种方式与观众互动将使他们想起您的网站,并将流量吸引回您的WordPress网站。访客回到您的网站后,您就有更多机会转化为目标。

增加销量

人们最初可能没有在您的网站上进行购买的原因有很多。也许他们想进一步研究产品,比较竞争对手网站上的价格,或者不确定他们是否真的想要该产品。但是,仅仅因为某人第一次不购买产品,并不意味着他们以后不会购买。

重新显示产品会提示人们的记忆,帮助他们回想起为什么想要它的原因。他们已经对您的网站很熟悉,因此看到您的广告将有助于鼓励人们点击,购买甚至成为终身客户。

根据您网站的目标进行转化

Facebook再营销不仅仅是销售产品。可以创建再营销广告系列,以帮助您的网站针对许多不同的目标进行转化。您可能希望出售服务或订阅,增加电子邮件列表或增加关注者或社交粉丝群。Facebook再营销可以显示广告系列,以帮助您实现所有这些目标。

物有所值的回报

与再营销标准广告系列相比,Facebook再营销在产生销售方面取得了更大的成功。这是因为广告专门针对那些已经访问过您的网站并对您的产品表现出兴趣的用户。

因此,在短期内,Facebook再营销是更好的财务选择,因为您更有可能获得将要支付的广告收益。对于在紧张的营销预算范围内工作的小型企业而言,这可能是一个重要因素。

因此,现在我们对Facebook再营销有了一些了解,以及为什么要使用它,让我们来看一下如何在WordPress网站上进行设置。

如何在WordPress网站上创建Facebook再营销活动

要开始使用Facebook再营销,请登录Facebook并在“设置”下选择“创建广告”。现在,您将被重定向到“ 广告管理器 ”。

使用Facebook创建广告系列有四个阶段,这些阶段显示在屏幕的左侧…

  1. 运动
  2. 帐户
  3. 广告集
  4. 广告设计

现在,让我们详细了解每个阶段……

1.活动

“广告系列”是您需要选择广告系列目标的第一步。如您所见,有很多目标可以选择,但是您选择的目标应该与网站的最重要目标之一相关联。对于本文,我选择了“交通”。这意味着我的广告将旨在鼓励观众重新访问我的网站,从而帮助增加其访问量。

选择“转化”后,您需要为广告系列命名。然后点击“设置广告帐户”。

2.广告帐户

设置您的Facebook再营销广告系列的第二步是“广告帐户”。在这里,您需要输入有关“帐户国家/地区”,“币种”和“时区”的详细信息。

3.广告集

“广告集”由多个步骤组成。在这里,您可以选择将流量吸引到的位置,要向其展示广告的受众类型,广告的放置位置以及您愿意支付的费用…

交通

在“流量”下,您需要选择是要增加网站流量还是应用流量。如您所见,我选择了“网站”。在此过程的后面,您可以选择一个特定的URL。

提供

在这里,您可以为受众创建报价,以鼓励他们重新访问您的网站。以折扣或可兑换优惠券的形式提供的报价可能是将流量吸引到您的网站的极其有效的方法。

如果这是您要设置的内容,只需将“要约”设置为“开”,选择链接到WordPress网站的Facebook页面,然后单击“创建要约”。现在,填写详细信息以完成要包含在Facebook再营销活动中的报价。

听众

您可以在此处定义将广告系列定位到的受众。要设置再营销,您需要创建“ 自定义受众群体 ”。这将使Facebook可以向已经访问过您的网站并对您的业务表现出兴趣的用户展示您的广告。

在“受众群体”下,选择“新建>创建自定义受众群体”。

从“创建自定义受众”弹出窗口中,选择“网站访问量”。

您现在需要创建一个Facebook像素。您的Facebook像素将使Facebook可以汇总访问您网站的人员列表。重要的是,它还将优化和评估您的广告以实现网站上的转化。为您的像素命名,然后单击“下一步”。

重新选择“创建自定义受众群体>网站流量”。您可以在此处自定义自定义受众的详细信息,使您可以定位在特定时间段内访问过您网站上某些页面的用户。

由于我是自由撰稿人,出售我的写作服务,所以我选择了“访问过特定网页的人”。在“ URL包含”框中,我写了“投资组合”。这意味着我的Facebook广告将针对已经看过我的投资组合页面并因此对我以前的工作表现出兴趣的人们。这些都是潜在的潜在客户,因此对于成为自定义受众群体并进行再营销的重要受众群体而言。

为自定义受众群体自定义信息并为自定义受众群体指定名称后,请勿点击“立即创建受众群体”。而是单击左下角的图标,然后选择“查看像素代码”,因为下一步是将您的Facebook像素代码添加到WordPress网站。

安装Facebook Pixel基本代码

安装Facebook像素需要在网站的所有页面以及您要跟踪的某些特定页面的<head>和</ head>标签之间添加代码。有两种类型的代码需要添加到您的WordPress网站:像素基本代码和事件代码。

如果您不确定如何处理代码,请不要担心。有几个插件可以帮助您完成此过程。插入页眉和页脚是一个免费的WordPress插件,可让您将代码插入网站的页眉和页脚。因此,您无需自己编辑主题文件。在WordPress网站的信息中心内安装并激活此插件。

切换回您的Facebook Ads Manager标签以查看像素代码。复制基本代码。

在您的WordPress仪表板中,单击“设置>插入页眉和页脚”。

将像素基本代码粘贴到标题为“标题中的脚本”的框中,然后单击“保存”。

安装Facebook Pixel事件代码

事件代码稍微复杂一些,因为它们必须添加到要跟踪和优化的各个页面中。事件是您网站上发生的一项操作,事件代码可让您跟踪这些操作并使用结果来优化广告。

您可以选择九种类型的事件,但是选择的事件应与您的目标相关。例如,我的目标是吸引网站访问量,因此我将选择“查看内容”。如果您希望增加潜在客户,请选择“领导”和/或“完成注册”。或对于电子商务商店,从许多事件中进行选择,包括“添加到购物篮”,“添加到愿望清单”和/或“购买”。要查找有关“事件”的更多信息,请查看Facebook的帮助页面

要通过插件向您的网站添加事件代码,请安装并激活免费的WordPress插件SOGO Header Footer。该插件允许您将脚本直接添加到单个页面的页眉和页脚。

复制与您的目标相关的Facebook事件代码。我已经复制了“查看内容”的“基本”代码,但是对于那些想要跟踪广告投资回报率的用户,则应选择“推荐”或“高级”代码

打开您要向其添加事件代码的WordPress网站页面。在页面底部,将事件代码粘贴到SOGO编辑器中。在这里,我已将“查看内容”代码粘贴到我的投资组合页面中,因为这是我要跟踪的页面。然后重新发布页面。

使用Facebook Pixel助手

您的像素现在应该已安装并可以工作。Facebook会在工作时通知您,但是根据经验,这可能需要大约24小时。

Facebook的像素助手是一款免费的诊断工具,在实时工作。激活浏览器扩展,然后加载WordPress网站。Facebook Pixel Helper会告知您像素是否在发射并且工作正常,或者帮助您检测并修复错误。

完成创建自定义受众

现在,您的Facebook像素已安装在WordPress网站上,您可以完成创建“自定义受众”的过程。切换回Facebook Ads Manager,然后继续并添加您想要用于自定义受众群体的所有其他详细信息。其中包括受众群体的位置,年龄,兴趣,行为等。

完成后,选择“保存此受众”。

预算

在这里,您将为再营销广告系列选择合适的预算,并为广告创建时间表。重要的是,一旦您的广告启动并投放,您就必须仔细监控结果。检查您的广告系列是否有效,并获得报酬。

制作广告

最后一步是创建您的广告。您可以从简单的图像,轮播,视频或幻灯片中选择。添加您自己的媒体,文本和适当的链接。确保您的广告是动态且独特的。它需要在人群中脱颖而出,但同时要代表您的品牌并吸引目标受众。Facebook拥有丰富的信息和功能强大的广告示例,因此请在开始之前先了解一下。

最后的想法

广告启动并投放后,您的工作就不会结束。Facebook提供了一系列策略来帮助您的广告根据目标进行转化。尝试分开测试广告,创建一系列不同的“自定义受众群体”和“ 相似受众群体”,以及更多其他内容。务必仔细监控您的结果,以查看再营销广告系列是否成功,并了解如何做才能进一步提高转化率。


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