搜索引擎优化（SEO）是一种复杂但功能强大的工具，可以提高您网站的访问量。尽管SEO在确保您的网站在搜索引擎结果页（SERP）上的排名中起着不可或缺的作用，但它一直在变化，这对大多数品牌来说都是充满挑战的。例如，今天，仅通过有机努力就很难获得相同的结果。相反，与关键字密度相比，搜索引擎奖励上下文，这导致了关键字研究的发展。好消息是，您可以与一家社交媒体公司合作，以确保您的SEO策略不断更新。

过去，关键字研究相对简单-它更多地涉及数量而不是内容的价值。实际上，您可以专注于长尾关键字来提供很多内容。但是，随着越来越多的营销人员优先考虑入站营销，在SERP的首页上显示它变得越来越困难。因此，以正确的方式进行关键字研究成为有效营销策略中必不可少的要素。那么，什么是关键字研究？

关键字研究是发现目标用户通常使用的搜索词或短语来在搜索引擎（例如Google，Bing等）上搜索内容的过程。通常，对您的网站进行关键字研究是必不可少的，因为它会影响其他SEO相关活动，例如页面SEO，查找内容主题，品牌推广和推广。

为什么需要进行关键词研究？

企业使用其网站或其他营销活动上的特定短语来描述其服务或产品。另一方面，消费者或目标受众使用完全不同的关键字词组来搜索您提供的相同产品或服务。但是，由于营销策略不佳且缺乏优化，潜在客户无法找到您的网站或服务和产品。

理想情况下，目标是使用目标受众使用的搜索词。适当的关键字研究可确保您找到与细分受众群使用的短语相同的短语。此外，如果您查看搜索意图（搜索者想要做的，知道的还是购买的），则可以确定潜在客户可能遇到的问题。然后，您可以使用正确的关键字短语来制作内容以解决此类问题。但是，诀窍是要确保您提供的服务具有与竞争对手不同的独特卖点。

有关如何进行关键字研究以改善您的SEO的四个技巧

通常，关键字充当您的SEO策略的指南针。因此，进行研究可以帮助您或您的企业确定目标市场的想法，恐惧和愿望。以下是以正确方式进行关键字研究的最终指南。

1. 确定目标

   开始之前，必须考虑最终目标是什么。您可以先问自己以下问题。

   • 您的品牌是什么？
   • 您的网站是关于什么的？
   • 是什么让您比竞争对手更好？
   • 谁是您的目标受众？
   • 您的服务或产品旨在解决哪些消费者问题？
   • 竞争格局如何？
   • 你的预算是多少？

   尽管回答这些问题可能具有挑战性，但是答案在关键字或SEO策略的开发过程中起着不可或缺的作用。

2. 创建搜索词列表

   回答上述问题后，请创建关键字列表。牢记您的目标，进入潜在买家的思考过程，并尝试像他们一样思考。

   • 您认为他们在寻找什么？
   • 您认为他们使用哪种搜索词来搜索您的服务或产品？

   考虑到您已经知道您的目标是什么，并清楚地了解自己的利基以及独特的卖点，回答上述问题应该很容易。但是，当您寻找关键字时，请确保它们与您的网站或利基市场相关，以使您的品牌或企业在激烈的市场中脱颖而出。

3. 利用关键字研究工具

   进行关键字研究并非易事。首先，高质量的研究需要大量时间，并且需要吸引受众或潜在买家的注意。但是，您可以先确定细分受众群所使用的词，然后对其进行分析，以确定在策略中应优先考虑的关键字。此外，您需要评估竞争。例如，虽然大多数公司将重点放在长尾关键字上，因为这对于竞争激烈的市场中的品牌而言是一种有效的策略，但对于您的品牌而言，这可能并不是最佳策略。以下列出了可以帮助您的关键字研究工具。

   • Google Adwords关键字规划师
   • 谷歌建议
   • 回答公众
   • Ubersuggest
   • Moz关键字浏览器
   • Ahrefs关键字浏览器
   • Google趋势
   • Google Search Console
   • 关键字工具
   • Soovle

4. 专注于搜索意图

   如今，SEO策略大部分都集中于回答潜在客户的问题。只要有人在搜索引擎中输入搜索查询，他们便会寻找某种东西或解决问题的方法。此外，每个问题都需要一个特定的答案。因此，在为您的网站创建内容时，请问自己以下问题。

   • 用户为什么要搜索您的服务或产品？
   • 他们特别在寻找什么答案？
   • 他们在寻找什么？（他们是在寻找解决方案吗？还是想购买您的服务和产品？）

通常，您需要在整体营销策略中纳入四种类型的意图。

1. 信息意图：在这种情况下，人们正在寻找有关特定主题的信息。
2. 导航意图：在这里，人们正在寻找特定的网站。
3. 商业意图：在这种情况下，人们对购买服务或产品感兴趣，并且需要提前进行研究。
4. 交易意图：这是购买过程的最后阶段，购买者已准备好购买您的产品或服务。

在购买过程的不同阶段为人们创建内容的经验法则是进行市场调查并确定目标受众是谁。然后，根据您的细分受众群在购买者旅程中所处的位置，将其细分为不同的角色。最后，创建与各种类别的意图相匹配的内容，结果会让您感到惊讶。

通常，以正确的方式进行关键字研究可以使您的品牌建立联系并为受众增加价值。请按照您的关键字研究策略中的上述提示来发现目标受众正在搜索的内容，并精心制作内容，使他们回到您的网站。

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